深圳市 [ 切换 ]

深圳市

广州市

上海市

武汉市

成都市

杭州市

北京市

天津市

厦门市

苏州市

郑州市

合肥市

青岛市

大连市

西安市

重庆市

三亚市

南京市

长沙市

其他

互联网人都在用的活动公关平台

发布会成直播网红新领地

2016-07-20

似乎一夜之间,美女网红主播们就成为了各大发布会风景之一。她们青春靓丽,自带聚光灯,粉丝效应。

在LOW(掉价)和注意力经济的博弈中,在阵阵吐槽声中,这些新物种正在成为各大发布会的座上宾。

4b5d37df-2220-4f02-91d6-1a9268da912c.jpg

魅族 MX6发布会,女主播们抢镜

不邀请网红都不好意思开发布会

旖旎的舞台灯光下,美女主播方阵占领了发布会的前排。6月30日荣耀8发布会现场,媒体人毛毛(化名)愕然发现,网红成了一道靓丽的风景线,这也是荣耀发布会历史上第一次请来了网红。荣耀是华为旗下的互联网手机品牌。

“看到她们貌美如花,也懂媒体和手机行业,还熟悉直播技术,我的压力真的好大。”毛毛忍不住上去搭讪,一位长发美腿的20岁小姑娘说她刚刚大学毕业,还恭敬地称毛毛为“老师”。跟毛毛一样深受刺激的不在少数,一位有点蒙圈的自媒体人忍不住说:第一次坐在网红的后面,都不知道要干点啥了。

6月21日,东风新车发布会动用了100位高颜值的美女主播。这是汽车行业第一次使用直播的形式进行推广,将一场本来很普通的新车发布会演化成了一场活色生香的“颜值节”,成为整个社交媒体营销界近期的一个大热点。

“据说现在不邀请网红都不好意思开发会。”有业内人士感叹。7月15日360手机新机发布会,现场也有几名网红拿着最新款的N4S手机作直播。该手机主打超长待机,于是该公司发起了与美女主播热线畅聊2天的活动。

为何选择“网红”直播?

网红直播发布会的照片在朋友圈刷屏,有人不解,有人惊叹,还有人吐槽。网红直播究竟能为厂商的新品发布带来什么?

“发布会越来越平淡,网红就是注意力经济。”一位手机圈资深市场人士给北京晨报记者分析说,尽管网红带来LOW的感觉,甚至跟发布会的逼格有些冲突,但这和前几年KOL(活跃在微博上的关键意见领袖)的突然兴起没啥区别,都是新事物。在他看来,现在是全民娱乐年代,越娱乐越有眼球效应。“起码对发布会起到很大的传播作用,至于对消费者起到多大作用还有待评估。”

对于网红直播发布会的现象,360手机总裁祝芳浩表示,关键要看用户是否喜欢这些新的交流方式,只要用户喜欢就会尝试。

荣耀营销部部长王晓冬坦言,接触了很多网红之后,真切地认识到了网红经济带来的力量。在他看来,消费者群体很大,荣耀要学会在不同的渠道讲不同的故事,不断尝试新的渠道传播方式。当然,网红直播带来的效果究竟怎样还不知道。事实上荣耀一直在探索网红的营销新模式,今年6月份荣耀还破天荒赞助了新浪微博的“超级红人节直播盛典”。在王晓冬看来,网红现象伴随互联网在中国的普及而生,会成为未来的新常态。

趴比库活动策划

文章收集于网络,如有侵权,请联系删除

相关文章